Xúc tiến thương mại là cụm từ không còn xa lạ đối với mỗi chúng ta; đặc biệt là đối với các doanh nghiệp thực hiện hoạt động kinh doanh. Xúc tiến thương mại mang lại những tìm kiếm mục tiêu; thúc đẩy cơ hội kinh doanh thương mại của các chủ thể. Vậy, pháp luật nước ta có quy định gì về các hình thức xúc tiến thương mại?
Hãy cùng Luật sư 247 tìm hiểu rõ hơn về vấn đề này nhé!
Căn cứ pháp lý
Nội dung tư vấn
Khái niệm
- Hiểu theo nghĩa thông thường; thương mại là hoạt động mua bán hàng hóa; cung ứng dịch vụ và tương ứng với nó. “Xúc tiến thương mại” là hoạt động xúc tiến việc mua bán hàng hóa và cung ứng dịch vụ.
- Trong bối cảnh hội nhập, quan hệ thương mại hình thành không chỉ trong quan hệ mua bán hàng hóa; cung ứng dịch vụ mà còn bao gồm cả quan hệ đầu tư; quan hệ thương mại trong lĩnh vực sở hữu trí tuệ. Do đó, xúc tiến thương mại bao gồm cả xúc tiến mua bán hàng hóa; xúc tiến cung ứng dịch vụ; xúc tiến đầu tư,….
- Dưới góc độ kinh tế: xúc tiến thương mại là tất cả các biện pháp có tác động khuyến khích phát triển thương mại. Các hành vi này đều nhằm mục tiêu tìm kiếm; thúc đẩy cơ hội kinh doanh thương mại; và được thực hiện bởi nhiều chủ thể.
- Xúc tiến thương mại trước hết là hoạt động của thương nhân; được thực hiện với nhiều cách thức khác nhau như khuyến mại; quảng cáo, hội chợ, triển lãm…để tác động đến phát triển thương mại. Các hoạt động khuyến mại, quảng cáo, hội trợ, triển lãm,….đều có tác dụng trực tiếp kích thích nhu cầu thương mại hàng hóa; thương mại dịch vụ.
Chủ thể của hoạt động xúc tiến thương mại
Dưới góc độ kinh tế, có rất nhiều chủ thể tham gia vào hoạt động xúc tiến thương mại. Có thể chia các chủ thể này thành ba nhóm: Chính phủ; các tổ chức hỗ trợ thương mại và các doanh nghiệp.
Chính phủ
- Chính phủ tham gia vào hoạt động xúc tiến thương mại thông qua các hoạt động quản ý nhà nước; trực tiếp thực hiện các hoạt động xúc tiến thương mại như xây dựng và hoàn thiện môi trường pháp lý; điều chỉnh hoạt động xúc tiến thương mại;
- Ngoài ra, chính phủ còn thành lập các cơ quan thực hiện hoạt động xúc tiến thương mại như: Cục xúc tiến thương mại; các cơ quan địa diện thương mại Việt Nam ở nước ngoài; các trung tâm, phòng xúc tiến thương mại ở các địa phương.
- Xây dựng và tổ chức các mạng lưới thông tin quốc gia đáp ứng yêu cầu thông tin thương mại; hỗ trợ các doanh nghiệp tham gia hội trợ triển lãm thương mại ở nước ngoài,….
Các tổ chức xúc tiến thương mại (TPOs)
- Các tổ chức xúc tiến thương mại tham gia vào hoạt động xúc tiến thương mại bao gồm: các tổ chức chình phủ; các hiệp hội doanh nghiệp; hiệp hội ngành hàng,…
- Các tổ chức này phối hợp hoạt động với cơ quan Chính phủ và các doanh nghiệp trong mạng lưới xúc tiến thương mại; cung cấp các dịch vụ hỗ trợ kinh doanh; đào tạo nguồn nhân lực cho các hoạt động xúc tiến thương mại
- Chính phủ và các tổ chức xúc tiến thương mại thực hiện các giải pháp hỗ trợ doanh nghiệp nói chung; nhằm đảm bảo môi trường cạnh tranh lành mạnh; bình đẳng giữa các doanh nghiệp.
- Trong quan hệ thương mại quốc tế; các biện pháp xúc tiến thương mại do Nhà nước; các tổ chức phi chính phủ tiến hành có ý nghĩa hỗ trợ các doanh nghiệp thâm nhập vào thị trường hàng hóa; dịch vụ và đầu tư nước ngoài; tăng cường thương mại hóa xuất khẩu của quốc gia.
Thương nhân
- Đây là chủ thể trực tiếp thực hiện các hoạt động xúc tiến thương mại; nhằm tìm kiếm, thúc đẩy cơ hội mua bán hàng hóa và cơ hội cung ứng dịch vụ cho mình.
- Pháp luật ghi nhận quyền tự do hoạt động xúc tiến thương mại của thương nhân Việt Nam; thương nhân nước ngoài (thông qua chi nhánh của họ mở tại Việt Nam).
- Trong khuôn khổ của pháp luật thương mại; thương nhân là chủ thể tiến hành các hoạt động xúc tiến thương mại; bao gồm hai loại. Đó là thương nhân kinh doanh các ngành, lĩnh vực khác nhau tự hoạt động xúc tiến thương mại cho mình; và thương nhân kinh doanh dịch vụ xúc tiến thương mại.
Các hình thức xúc tiến thương mại
Khuyến mại
- Khuyến mại là hành vi xúc tiến việc bán hàng hóa; cung ứng dịch vụ thông qua việc dành cho khách hàng những lợi ích nhất định.
- Cách thức khuyến mại (hay cách thức dành cho khách hàng những lợi ích nhát định) cũng rất đa dạng. Khách hàng có thể được giảm giá; được nhận quà tặng; phần thưởng hay phiếu mua hàng có ưu đãi; được tặng thêm một hàng hóa khi mua lượng hàng hóa nhất định;….đối với khách hàng là đại lý hay người bán lẻ mua với số lượng nhiều.
- Khuyến mại có ý nghĩa giới thiệu một sản phẩm mới; hoặc đã được cải tiến; khuyến khích tiêu dùng; “lôi kéo” khách hàng về phía mình và tăng thị phần của doanh nghiệp trên thị trường.
Quảng cáo thương mại
- Quảng cáo thương mại là hoạt động giới thiệu hàng hóa và các dịch vụ thương mại của thương nhận thông qua các phương tiện quảng cáo; ví dụ như qua thông tin đại chúng; các ấn phẩm; băng, pano, áp phích,…
- Quảng cáo có ý nghĩa thông tin đến khách hàng về chủng loại; tính năng; tác dụng, giá cả,…của hàng hóa dịch vụ; để từ đó, kích thích nhu cầu mua sắm và sử dụng dịch vụ của khách hàng.
- Nhằm mục đích xúc tiến thương mại, thương nhân còn sử dụng những phương tiện quảng cáo thuộc mạng lưới kinh doanh thương mại của mình; ví dụ như biển hiệu; bao bì có ghi tên cơ sở kinh doanh; nhãn hiệu hàng hóa; biểu tượng thương mại của thương nhân,…
Trưng bày, giới thiệu hàng hóa, dịch vụ
- Trưng bày, giới thiệu hàng hóa, dịch vụ là hoạt động dùng hàng hóa; tài liệu về hàng hóa, dịch vụ để giới thiệu với khách hàng về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của mình nhằm mục đích xúc tiến thương mại.
- Với chức năng này; thương nhận cung cấp thông tin về hàng hóa cho khách hàng; địa điểm tổ chức hoạt động trưng bày, giới thiệu hàng hóa có thể à phòng trưng bày; hội chợ, triển lãm; hoặc nơi tổ chức hội nghị, hội thảo; các hoạt động giải trí, thể thao, văn hóa, nghệ thuật.
- Với ý nghĩa giới thiệu thông tin về hàng hóa đến khách hàng để xúc tiến thương mại; trưng bày, giới thiệu hàng hóa mang bản chất của hoạt động quảng cáo; song pháp luật Việt Nam lại quy định đây là một hình thức xúc tiến thương mại độc lập.
Hội chợ, triển lãm thương mại
- Hội chợ thương mại là hoạt động xúc tiến thương mại được tiến hành tại một thời điểm và thời gian nhất định; trong đó, nhà kinh doanh được trưng bày hàng hóa của mình nhằm mục đích tiếp thị; bán hàng và thiết lập giao dịch.
- Hội chợ thương mại được tổ chức mang tính định kì, tại địa điểm và thời gian nhất định.
- Triển lãm thương mại là hoạt động xúc tiến thương mại được thực hiện thông qua việc trưng bày hàng hóa; tài liệu về hàng hóa để giới thiệu hàng hóa vớ khách hàng.
- Tham gia triển lãm thương mại; nhà kinh doanh không nhằm mục đích bán hàng tại chỗ; mà chủ yếu nhằm giới thiệu hàng hóa, quảng cáo về hàng hóa để thúc đẩy nhu cầu mua bán hàng hóa.
- Trong thực tế, hội chợ và triển lãm thương mại thường được tổ chức phối hợp nên thường được gọi là: hội chợ, triển lãm thương mại.
Có thể bạn quan tâm
- “Sale up to 70%” có vi phạm pháp luật về khuyến mại hàng hóa
- Khuyến mại là gì? Thủ tục thực hiện khuyến mại theo quy định của pháp luật?
- Quyền đăng ký nhãn hiệu của cá nhân và tổ chức theo quy định pháp luật
Trên đây là nội dung tư vấn của chúng tôi về vấn đề “Các hình thức xúc tiến thương mại theo quy định của pháp luật?”. Hy vọng bài viết hữu ích với bạn đọc. Nếu có vấn đề pháp lý cần giải quyết, vui lòng liên hệ Luật sư 247: 0833102102.
Câu hỏi thường gặp
Theo quy định tại Điều 116 Luật Thương mại năm 2005; thì người phát hành quảng cáo phải tuân thủ các quy định về sử dụng phương tiện quảng cáo thương mại quy định tại Điều 107 của Luật này; Thực hiện hợp đồng phát hành quảng cáo đã giao kết với bên thuê phát hành quảng cáo; Thực hiện các nghĩa vụ khác theo quy định của pháp luật.
Theo quy định tại Điều 117 Luật Thương mại năm 2005; Trưng bày, giới thiệu hàng hoá, dịch vụ là hoạt động xúc tiến thương mại của thương nhân dùng hàng hoá, dịch vụ và tài liệu về hàng hoá, dịch vụ để giới thiệu với khách hàng về hàng hoá, dịch vụ đó.
Theo quy định tại Điều 121 Luật Thương mại năm 2005; Hàng hoá, dịch vụ trưng bày, giới thiệu phải là những hàng hoá, dịch vụ kinh doanh hợp pháp trên thị trường. Hàng hoá, dịch vụ trưng bày, giới thiệu phải tuân thủ các quy định của pháp luật về chất lượng hàng hóa và ghi nhãn hàng hoá.
